Innovar 10: Yogu
Este proyecto podría incluirse en lo que Ronald Shakespear llamaba las “amadas causas perdidas”, pues pese a ser nuestra única participación en Innovar que no obtuvo premio, la consideramos la más lograda.
Situación y demanda
Yogurito es un alimento probiótico con la capacidad de prevenir enfermedades -particularmente respiratorias y gastrointestinales-, en la infancia. El programa Yogurito forma parte del plan alimentario de Tucumán y se distribuye actualmente en las escuelas primarias de la provincia.
Redefinición y objetivos
Nuestra propuesta consiste en transformar una acción basada en el producto en un plan integral liderado por la marca. De este modo, a partir de la gestión de branding se procura pasar de la asistencia aislada al proyecto colectivo y social. Para enfatizar el carácter solidario, procuramos eliminar toda diferencia perceptible entre Yogurito y los productos comerciales a los que acceden los chicos no carenciados. La intención es sumar valor a prtir del diseño y eliminar toda connotación asistencialista o prebendaria.
Proyecto y resultados
“Yogurito” es un diminutivo previsible creado desde la mirada superlativa del adulto para referir al universo infantil. Además es inapropiado, considerando que el producto tiene propiedades superlativas. Para centrar el proyecto en el niño y no en el producto, proponemos el nombre “YOgu” basado en el lenguaje natural del chico. YOgu es un proyecto en primera persona, que reivindica la autoestima de quienes se encuentran en desventaja e interpela directamente a los demás actores sociales estimulando la solidaridad.
Considerando que nos dirigimos a un sector con mínimo acceso a bienes materiales, optimizamos los soportes y mensajes para brindar además de producto, servicio. El envase contiene en sus etiquetas actividades lúdicas y didácticas, así como consejos de higiene y alimentación. Y se vincula con la página web para brindar a los docentes contenidos y recursos didácticos.
El eslógan “Mejor para todos” remite por un lado al producto (mejor por sus propiedades sanitarias) y también a la marca: la inclusión y solidaridad del proyecto YO es mejor para los alumnos, los docentes y la comunidad.
La acción en redes sociales permite apadrinar a los chicos ya mediante la compra de sus útiles escolares o adquiriendo productos de diseño (“tienda YOgu”) que devenguen donaciones porcentuales.
YO fue concebida como una marca solidaria que va más allá de Tucumán y su circunstancia. Es aplicable y replicable a distintas instancias de trabajo social con alumnos primarios, permite generar otros productos y experiencias y tiene un alto potencial de cobranding para potenciar la captación de recursos.
Desarrollado junto a Paula Torós
